Оскільки наразі деякі українські бренди опановують нові для себе ринки, пропонуємо взяти до уваги дані нового дослідження NielsenIQ
2022 рік вніс свої корективи в покупну спроможність мешканців Європи, яку можна виокремити в 7 пунктів.
1. Обізнаність в ціні
Сприйняття цін споживачами зросло на 92%. Тепер вони переключаються між різними брендами продуктів і ринків, щоб знайти найнижчу ціну.
2. Споживачі менше купують
Основною причиною зміни є зменшення наявного доходу. Близько 56% європейців купують лише необхідні речі, щоб заощадити. Однак тенденція до онлайн-шопінгу продовжує зростати, і немає жодних ознак її зменшення в майбутньому.
3. Співвідношення ціни та якості
Європейці обирають магазини, які пропонують максимальне співвідношення ціни та якості. На вибір торговельної мережі впливають 5 факторів:
Їжа та продукти хороші за ціною
Зручно добиратися
Чистий та гігієнічний магазин
Легко і швидко знайти необхідне
Великий асортимент продукції
4. Якість продукції втрачає значення
Покупці шукають товари зі значними знижками. Кількість споживачів, готових платити за якість, зменшилася: 61% вказали, що докладуть багато зусиль, щоб придбати продукти за найнижчою ціною. Лише 47% клієнтів все ще готові платити за якість. Вартість ніколи не була такою важливою для клієнтів.
5. Бренди недорогих магазинів
Клієнти шукають найкращі продукти за найкращою ціною. Тому обирають магазинні бренди й роблять менший акцент на приватні торгові марки.
6. Електронна комерція продовжує розвиватися в Європі
Покупці продовжують покладатися на електронну комерцію для різних продуктів і категорій. Однак існують три основні перешкоди між клієнтами та онлайн-магазинами:
Додаткові збори
Експертиза товару
Питання щодо якості