Опис компанії:
За 18 років існування виноробна компанія SHABO змогла здобути понад 500 авторитетних міжнародних нагород та завоювати своє місце на винній карті світу. Водночас компанія стикалася з не сприйняттям вітчизняного вина українським споживачем через низку упереджень та низького рівня обізнаності населення про виноробство загалом.
Щоб досягти поставлених бізнес-цілей, компанія взяла на себе місію надання цінності українському виноробству, як галузі, та вихованню нового покоління українців, які знаються на вині.
Бізнес-мета:
Стати лідером у виноробній галузі країни, збудувавши з нуля Бренд українського вина
Підвищити продаж продукції компанії
Побудувати особистий бренд СЕО компанії
Комунікаційна мета:
Підвищення впізнаваності
Формування лояльності до бренду
Виведення компанії та СЕО в медіапростір
Команда:
PR-директор
PR-менеджер
SMM-менеджер
Ivent-менеджер
SMM-агенція
Продакшн
Media:
офіційний сайт та онлайн-магазин
сторінки у соцмережах
внутрішні портали
радіо
маркетплейс
національні та регіональні ЗМІ
Заходи:
Проведення досліджень ЦА
Розробка PR-стратегії та реалізація PR-кампаній
Розробка PR-паспорту СЕО та виведення його в медіапростір, як експерта у виноробстві
Щомісячна розробка та реалізація медіа-планів для PR та контент-планів digital
Розробка матриці ключових повідомлень, яка відповідає PR-стратегії компанії
Ключові показники ефективності:
Зростання продажів в онлайн-магазині
Збільшення продажів SKU, що просуваються
Кількість охоплень у соцмережах та маркетплейсі
Відвідуваність Центру культури вина
Результати:
За перші півроку вдалося досягти стабільного зростання в усіх напрямках діяльності компанії:
32 091 990 охоплення аудиторії маркетплейсу 24WINE
516 885 — кількість переглядів партнерських публікацій щомісяця
7 667 612 — охоплення сторінок бренду у соцмережах
+39 700 нових підписників на сторінках бренду
№1 на алкогольному ринку за кількістю згадок за результатами медіамоніторингу — 1 755 новин у ЗМІ та 19 919 згадок у соцмережах
3,7 млн — охоплення трьох рекламних кампаній на радіо
У 106 разів збільшено продажі в онлайн-магазині
Вдвічі збільшено кількість туристів в Центрі культури вина, в порівнянні з 2019 роком
Реалізований спільний проєкт з офісом Президента та брендом Ukraine NOW
Проведено низку масштабних заходів: — акція «Освячене вино» на Великдень— онлайн марафон «Май Свято Дома»— спецпроєкт з ELLE— президентський престур «Мандруй Україною»— візити міністрів до «Центру культури вина»
Компанія потрапила у топові рейтинги країни: — СЕО компанії увійшов до ТОП-10 Найкращих управлінців 2020 Всеукраїнського рейтингу ТОП-100 Business Wisdom Summit— Бренд став Вибором країни 2020 — ТОП-25 роботодавців України 2020 за версією «Влада Грошей»— 1 місце у Національному рейтингу якості управління корпоративною репутацією «Репутаційні АКТИВісти», 2021 рік— Фіналіст премії X-RAY Marketing Awards в номінації «PR-кампанія року», 2021рік— ТОП-50 найкращих компаній за версією «Влада грошей»
Проведено оновлення медіаконтенту: знято новий фільм для «Центру культури вина», випущено понад 15 сюжетів про компанію, проведено 6 фотосесій
15 провідних бізнес-заходів — забезпечена участь у якості партнера